記得在一九九一年，我獲委任為香港4As廣告公司創(chuàng)意獎(jiǎng)委員會(huì)主席，在4As廣告的創(chuàng)意獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮晚會(huì)上，紀(jì)文風(fēng)突然走過(guò)來(lái)說(shuō)要介紹位很特別的「小朋友」給我認(rèn)識(shí)，我知道此小朋友必定來(lái)頭不小，因?yàn)榧o(jì)小姐慣常把她認(rèn)識(shí)的優(yōu)秀創(chuàng)意人稱為「小朋友」。轉(zhuǎn)眼間，站在我臉前的人竟然是位長(zhǎng)了胡子的大塊頭！

經(jīng)過(guò)介紹，原來(lái)就是聞名已久的廣州白馬廣告總舵主韓子定。當(dāng)時(shí)由于要應(yīng)付頒獎(jiǎng)典禮，未及與這位中國(guó)大陸廣告?zhèn)髌嫒宋锛?xì)談。一別兩年，跟韓子定再次碰頭，是在九三年的李錦記周年市務(wù)會(huì)議上；當(dāng)時(shí)任職的靈獅廣告，代理李錦記

這次再別又是兩年，九五年我全身投入對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的電視廣告制作，在五月某天途經(jīng)廣州，順道拜訪韓氏那有如軍師營(yíng)帳的辦公室。當(dāng)時(shí)只跟韓氏會(huì)面短短四十五分鐘交談中，已覺(jué)饒有趣味，令我念念不忘要跟他來(lái)個(gè)詳盡的訪問(wèn)。

到了九月，終于跟韓氏約定在廣州白馬公司做了一個(gè)詳盡的訪問(wèn)，訪問(wèn)過(guò)程一如我所料，尖銳問(wèn)題，妙趣答復(fù)你來(lái)我往，頗像高手過(guò)招各自發(fā)功。不過(guò)，韓氏不單業(yè)務(wù)繁忙，晚上更要做其「三陪」少爺，陪廣告客戶飲酒吃飯，陪談生意經(jīng)和陪伴到各地作市場(chǎng)研究。要不是，我一定捉著他摸酒杯底暢談。

林：我感覺(jué)到今天的白馬不復(fù)當(dāng)年那般「紅」，你有什么解釋嗎？
韓：我覺(jué)得這說(shuō)法一點(diǎn)不出奇，容我已海戰(zhàn)作比喻，海戰(zhàn)中有兩樣?xùn)|西最威猛，一是歷來(lái)均是海上霸王的航空母艦，二是未來(lái)霸主核潛艇。其中一為肉眼可見(jiàn)，另一卻難以察看的。就如我們做廣告一樣，以前專心搞創(chuàng)作，履獲創(chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng)，當(dāng)然威風(fēng)八面，好比航空母艦�，F(xiàn)我的注意力已由創(chuàng)作轉(zhuǎn)移至其他方面，像我目下的新計(jì)劃是投資超過(guò)一億元，搞好珠江三角洲的公共汽車站及其廣告燈箱。對(duì)其他創(chuàng)意人來(lái)說(shuō)，可能覺(jué)得搞生意是很丟面。我就說(shuō)這是一件多家受益的事，城市因公共設(shè)施的改良而更趨國(guó)際化，客戶得到更精確的推廣媒介，而國(guó)內(nèi)的廣告創(chuàng)意人則可透過(guò)此媒介發(fā)揮平面設(shè)計(jì)所長(zhǎng)。

林：照這樣說(shuō)法，你是在替創(chuàng)意人架橋，而且越架越闊，讓他們跑得更開(kāi)心，但你只顧替人家架橋，自己不投入一起跑嗎？
韓：也不能這樣說(shuō)，我會(huì)跟進(jìn)部分客戶，替他們搞好平面創(chuàng)作。我認(rèn)為不論影視或平面設(shè)計(jì)，也不過(guò)是種手段，當(dāng)中的創(chuàng)意才是最重要的。

林：那你是否搞厭了影視廣告創(chuàng)作，現(xiàn)改為專搞平面廣告創(chuàng)作？
韓：過(guò)去十年八年，影視對(duì)中國(guó)民生影響最大，所以搞影視廣告是市場(chǎng)需要，也是樂(lè)趣所在。這幾年影視廣告的質(zhì)素提高了不少，反過(guò)來(lái)平面創(chuàng)作，特別是戶外創(chuàng)作則嫌缺乏創(chuàng)意。十年前廣州只有戶外廣告，那時(shí)影視廣告成了空白點(diǎn)，現(xiàn)在的情況剛好相反。其實(shí)戶外廣告存在了重要的效益，廣州的公共交通每天都在疏導(dǎo)著450萬(wàn)人。重新開(kāi)發(fā)戶外廣告陣地，現(xiàn)在是最好時(shí)機(jī)。

林：你現(xiàn)在兼營(yíng)媒體，就是在做生意嘛！你曾說(shuō)過(guò)，因?yàn)閺V告公司的競(jìng)爭(zhēng)性變得激烈，廣告公司生意可能朝不保夕，哪有條件去保持高度自主的創(chuàng)意，白馬搞媒體有助穩(wěn)定收入，以后搞創(chuàng)意可以高傲一點(diǎn)。從另一角度去看，你發(fā)現(xiàn)從前做廣告很難賺錢(qián)，搞地產(chǎn)及化妝品等反而毛利高得多�，F(xiàn)在又發(fā)現(xiàn)了媒體生意，等于發(fā)掘到油井，一經(jīng)開(kāi)采受益源源不絕，毋須再管創(chuàng)意這問(wèn)題。

韓：我不認(rèn)為創(chuàng)意只見(jiàn)于廣告方面，任何環(huán)境均可有創(chuàng)意，如我搞潮州新城房地產(chǎn)生意，就是因?yàn)闃O富創(chuàng)意才促成了開(kāi)發(fā)成功。而我們的化妝品，從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)到形態(tài)設(shè)計(jì)，也是找對(duì)了市場(chǎng)空白，所以有錢(qián)賺。其他如公共汽車站燈箱廣告生意，也是經(jīng)過(guò)一番研究，覺(jué)得可行才進(jìn)行大膽投資。過(guò)程中的創(chuàng)意比廣告創(chuàng)意更廣闊。所以廣告人的創(chuàng)意不應(yīng)只局限于廣告。應(yīng)為社會(huì)提供各種各樣的創(chuàng)意才對(duì)。

林：那是創(chuàng)意可見(jiàn)于生意？
韓：反過(guò)來(lái)說(shuō)生意應(yīng)有創(chuàng)意才對(duì)！

林：現(xiàn)在你是個(gè)搞生意的創(chuàng)意人，你如何跟手下的創(chuàng)意人交代？他們當(dāng)日幾經(jīng)辛苦成為白馬人，只為拜你為師，現(xiàn)你忙于做生意，少不免疏于照顧和指導(dǎo)，他們有怨言嗎？
韓：這情形是有的，有幾個(gè)我覺(jué)得甚有天份的創(chuàng)意人，可能感到不滿足而毅然辭職。他們的角度是要做一個(gè)完完全全的創(chuàng)意人。我的看法是人與人合作是緣分，現(xiàn)我有興趣發(fā)展新事物，不等于他們也要跟隨。我也沒(méi)可能為他們的興趣，而放棄自己的興趣和發(fā)展�？v使我對(duì)廣告繼續(xù)感到興趣，他們也可能轉(zhuǎn)移興趣發(fā)展其他事情，到時(shí)，一樣要分手！

 林：題外話！你的辦公室，宗教味甚為濃厚，是文化收藏抑或?qū)ψ诮陶芾碛兴�依歸？
韓：說(shuō)不上是依歸，但少許的宗教氣氛，令我感覺(jué)很好，可于短時(shí)間得到精神上的休息和補(bǔ)充，對(duì)生活節(jié)奏及社會(huì)應(yīng)酬等很有幫助。

林：談一談中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展吧！現(xiàn)時(shí)外資廣告公司不斷涌入，國(guó)內(nèi)也有很多廣告公司，隨便掛個(gè)牌子，便做起廣告生意來(lái)。而當(dāng)中有實(shí)力而非外資的公司，大家仍然對(duì)白馬寄予厚望，撇開(kāi)人家的期望，你對(duì)中國(guó)這個(gè)世界上發(fā)展最快、增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)有何看法？
韓：目前的市場(chǎng)發(fā)展幅度極快，可說(shuō)是處于混亂階段，內(nèi)里的廣告公司無(wú)論是外資、本土抑或合資，也沒(méi)辦法組成陣營(yíng)或流派，一切只在乎該公司如何服務(wù)客戶，在各方面均服務(wù)得好得才算是成功。一年前本土公司與外資公司仍存在著抗?fàn)巻?wèn)題，但現(xiàn)在問(wèn)題已轉(zhuǎn)向于哪一家公司能成為中國(guó)最好的廣告公司，是本地或外資已變得并不重要。

與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)的媒介機(jī)構(gòu)因經(jīng)營(yíng)手段及所屬權(quán)問(wèn)題，導(dǎo)致混亂局面的產(chǎn)生，而廣告公司則離不開(kāi)客戶與媒介，形成國(guó)內(nèi)的廣告公司還需要一段長(zhǎng)時(shí)間才進(jìn)展至有序化。

林：說(shuō)一下影視廣告的創(chuàng)意好嗎？有人曾經(jīng)分析過(guò)，影視廣告是根據(jù)西方電影語(yǔ)言、西方模式創(chuàng)作的，所以像香港的影視廣告，有著濃厚的西方影子，一般香港人是不會(huì)拍出有中國(guó)特色的廣告創(chuàng)意？以萬(wàn)寶路賀年廣告為例，片中以長(zhǎng)城和天壇作背景，有人說(shuō)很好，有人卻說(shuō)是拍給西方人看的，因?yàn)榭梢酝高^(guò)揭露中國(guó)文化和風(fēng)俗一面，從而討好外國(guó)人，你認(rèn)為如何？

韓：我認(rèn)為現(xiàn)今的創(chuàng)意趨向大同化，廣告語(yǔ)言及手段跟人類知識(shí)一樣，自有其來(lái)源地。影視播放方式及西方傳入，一經(jīng)采用，已經(jīng)是種交流。在今日的訊息世界里，追求單細(xì)胞式創(chuàng)作，是沒(méi)有意義。每個(gè)人的日常生活也受多種訊息影響，如果只能于某一方面產(chǎn)生共鳴，是跟現(xiàn)代生活脫節(jié)。